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小程序无所不在

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当下全域流量的争夺已成业内共识,以百度、微信、支付宝等为代表的超级APP纷纷开始构建小程序生态,布局全域流量,抢夺流量红利。除了BAT之外,今日头条、抖音、微博、360等都陆续推出小程序平台,巨头们蜂拥而至让小程序风口的竞争愈演愈烈。

不论巨头们以何种形式来加大力度推广小程序,它们的目的都是为了将小程序生态的服务做深做好,从而能够吸引到更多有实力的开发者团队或者个人入驻,提升小程序平台的整体实力,更好的赋能企业级用户。可以预见的是,进入2019年几大巨头的小程序大战势必会打的更加直接。

小程序无所不在的侵入了我们的生活

不久前,QuestMobile研究院发布了最新的《中国互联网2018年度大报告》,报告显示:越来越多的服务提供商把小程序作为发力重点并收获佳绩。其中,国内新兴的休闲旅游预订平台同程旅游超过9成流量来自微信小程序,国内最大的共享单车平台哈啰出行也有近6成的流量来自支付宝小程序。

QuestMobile报告指出,整个移动互联网的用户时长正在被阿里、腾讯、百度、头条等头部APP所承包,通过小程序这个载体,开发者有机会把这些头部平台的流量变成自己的流量,把头部平台的用户时间变成自己用户的时间。

微动天下联合创始人毛磊认为,未来互联网的流量将会向大型APP集中,用户会加速离开低打开率的应用,最终会形成一个“少量平台式超级APP+众多小程序”的移动生态。在流量红利枯竭的大背景下,全面拥抱小程序才能抓住新一波红利。

 

小程序冲破超级APP的封闭屏障

在小程序诞生前,同一家公司或联盟旗下的产品互通大多数是基于APP内部的扩展功能实现,而小程序的出现,让无数非巨头体系的公司也有了“分食”巨头流量的机会。比如说,现在微信APP上用户能够在“当当购物”小程序上购物,百度APP上用户能在“携程旅行”小程序上直接购买火车票。

可以说小程序让移动互联网变得更加开放,用户可以自由“定制”自己的超级APP,我们可以把非超级APP旗下的许多第三方常用入口也添加到平台上,无疑大大的优化移动互联网“连接”便利性,大大提升用户移动上网体验。

小程序解决了用户在超级APP里自由定制“功能”服务的潜在需求,而这个刚需才刚刚被挖掘,许多用户尚未养成在超级APP里解决许多临时麻烦的习惯,相信假以时日小程序在手机里的作用会越来越大,用户对其依赖也会逐渐提升。

 

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