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2019年小程序GMV过万亿 小程序迎来大爆发!

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3月5日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年2月阿拉丁指数TOP100榜单和阿拉丁小程序行业发展研究报告。

1. 下拉全屏让首页下拉入口占比持续上升,用户粘性提高

报告显示,微信改版后进一步促进用户使用聊天主界面下拉入口,这一入口的占比持续增加,而从首页下拉的“最近使用”的扩展项进入“发现栏小程序主入口,“最近使用”列表”的用户也随之大幅增长,该入口访问占比提升明显。

由于下拉全屏展示的小程序更丰富,因此小程序行业的整体留存率在2月也得到上升。另外,下拉入口顶部的搜索栏将帮助用户通过小程序触达各种内容和服务。

2、2019小程序GMV过万亿

据不完全统计,2019年小程序领域GMV预计突破万亿。

3. 小程序广告市场日交易金额近3000万,2019年将过百亿

根据阿拉丁小程序广告监测平台及小盟广告监测数据显示,广告日交易金额近3000万,相较于去年同比增长了近600倍;自7月小程序广告组件全面开放以来,小程序的广告势能进一步被释放。虽然期间微信调整了群分享和跳转政策,导致从广告投放带来的流量短期下跌,但是之后迅速回升,在12月又达到了顶峰。而2月由于春节的因素,多个行业的广告投放大幅度减少,导致广告投放带来的用户又有所回调,预计下月开始回稳。

4、小程序改变协同办公市场格局,以金山文档为代表的小程序被广泛使用

近几个月来,通过小程序进行协同办公的用户持续增长,金山旗下的两款小程序“金山文档”和“我的WPS会员”连续进入阿拉丁指数月度榜单的前列。目前国内日常办公中使用微信进行交流的人员占比很高。

5.2019年,更多资本加速布局小程序赛道

去年,在资本趋冷的情况下,小程序融资超80亿,尽管已经有超过100家的投资机构进场,但仍有很多投资机构在当时选择观望。

截至2018年底,小程序累计创造了超过5000亿元的商业价值,小程序的爆发势能已被证实,所以,2019年,会有更多的资本加速布局小程序赛道。

7. 微信小程序互选广告为小程序带来更大的商业潜力

微信互选广告是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。

可理解为,广告主(小程序企业)根据需求,选择与自己品牌搭配的流量主(公众号)进行投广告。但是,流量主也有选择权,可以基于广告内容主题与自身粉丝体验,选择是否接受广告投放。

这种广告模式给了流量主和广告主更多选择空间,可精准投放,链接小程序后,可以在品牌曝光之余,更快达到转化目的。

8.阿拉丁2月TOP100榜单发布

春节假期效应,娱乐类上榜增加,网购大幅减少

数据显示,2月小程序TOP100分布在11个行业中,行业集中度相对有所提高。首先,小游戏的占比相比1月增加明显,其次视频类小程序首次成为TOP100榜单中的第二大品类,春节长假让人们对于休闲娱乐的需求大幅增加,因此小游戏和视频小程序借此时机获得了一轮新用户的增长。春节由于送祝福类小程序火爆,因此图片摄影和社交类小程序占比也都有明显上升。

榜单更新率保持30%以上,行业竞争持续激烈

小程序TOP100榜单更新率连续三个月保持30%以上,随着各大互联网平台进军小程序领域,开发者对于小程序的开发热情持续高涨,而在小程序的推广力度上也不断加码,因此行业竞争持续激烈。

2月小游戏新上榜数量达到19个,大量小游戏开发者都在春节前进行了充足的准备,开发的游戏质量也不断提高,利用春节假期加强推广、快速获客成为小游戏开发者的共识。

掉榜小游戏数量有所下降,中重度游戏有利提升用户留存

2月掉榜小程序主要集中在游戏和网络购物领域,相比1月,小游戏掉榜数量减少了9个。游戏一直是TOP100榜单中新上榜和掉榜第一的品类,大量休闲小游戏由于游戏内容简单以及抄袭严重,导致用户容易较快流失,因此难以持续保持在榜单的前列。而一些中重度小游戏由于更耐玩,所以在用户留存方面就明显好于轻度小游戏,也更容易实现连续上榜。

9.成长榜替换率98%,春节假期助小游戏又一轮爆发

本月阿拉丁小程序成长榜TOP50继续保持98%的高替换率,除春节拜年外,其他全部为新上榜小程序,小程序新生力量不断涌现。小游戏在春节假期再次被引爆,本月成长榜中有23个都是小游戏,而且从这些新上榜的游戏玩法来看,更耐玩的中重度竞技类游戏明显增多,说明随着小程序生态的越发成熟,开发者对于小游戏用户的留存有了更大的信心,开发更复杂的游戏有助于付费用户的增长。

根据《微信就业影响力报告》显示,2018年微信拉动信息消费2402亿元,2018年微信小程序累计创造5000亿元的商业价值。

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