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小游戏爆火和电商遇冷,小程序的春节又「过」得如何?

小游戏 电商 小程序


春节作为国内一个特殊时间点,对于国内很多行业的影响非常大,小 程序 自然也不例外。

3 月 4 日,微信与中国信通院、数字中国研究中心联合发布《微信就业影响力报告》,报告中指明 2018 年小程序覆盖超过 200 个细分行业,提供了超过 1000 亿人次的商业和政务服务,累计创造 5000 亿元的商业价值。

第二天,阿拉丁也很快发布了自己 2019 年 2 月的 TOP100 榜单,结合这份榜单,或许能够更好地帮助看清 2019 年小程序整体的走向。像是经过春节这个特殊时间点的冲刷,很多电商的小程序出现了激流勇退的迹象,特别是电商由于春节效应出现的回落很大。而在此之外,我们还能看到些什么?

抢节点,或许将成为小程序行业的重要战略

春节作为国内一个特殊时间点,对于国内很多行业的影响非常大,小程序自然也不例外。

首先最明显的莫过于电商行业,由于节前是人们置办年货的 高峰 期,所以春节前网络购物类小程序热度非常高。但到了春节期间,由于物流的限制,网络购物类小程序的热度下降,并到达 2 月以来最低点。节后,随着人们进入正常的工作节奏,网购类小程序在等待着回暖。从目前来看,线下或许会比线上更快回暖,因为周末是节前人们采购的主要时间,根据阿拉丁的统计线下零售小程序连续数周周末都有小高峰。

除此之外,在 2 月的小程序成长榜 TOP50 中,上榜的小程序继续保持 98% 的高替换率,除春节拜年外,其他全部为新上榜小程序,小程序新生力量不断涌现。小游戏在春节通勤和假期期间再次火热,这次的成长榜中有 23 个都是小游戏,而且从这些新上榜的游戏玩法来看,更耐玩的中重度竞技类游戏明显增多,说明随着小程序生态的越发成熟,开发者对于小游戏用户的留存有了更大的信心,开发更复杂的游戏有助于付费用户的增长。

而除了游戏之外,视频类小程序也同样在春节期间获得较大增长,成为了榜单中的第二大品类,春节长假让人们对于休闲娱乐的需求大幅增加,因此小游戏和视频小程序借此时机获得了一轮新用户的增长。春节由于送祝福类小程序火爆,因此图片摄影和社交类小程序占比也都有明显上升。

这其中一个很显眼的例子就是「小年糕+」,从阿拉丁的 2 月榜单数据来看,春节过后「小年糕+」首次登顶榜首。作为一款早期通过图片编辑工具进入的小程序,「小年糕+」后期拓展到社交内容领域,聚拢了大量用户,而在今年春节期间,其影集制作工具中的「送祝福」模块也得到大量中老年用户的喜爱,通过春节送祝福的社交裂变,其单月访问用户量上升到行业第一。

整个春节期间对于微信小程序这个刚刚勉强成熟的产业来说,产生了巨大影响,这些影响去年也有过,但因为彼时小程序整体生态和用户基础并没有成熟,所以没有显现。如今小程序行业已然成熟,这种影响也就显得愈发明显。

由于小程序本身的特质,再加上微信平台去中心化的思维,这使得微信小程序整体行业受类似春节这样的节点和热点事件的影响很大,相信之后会有越来越多的开发者将注意力集中在这些节点的把控上。

而除了春节这样的时间节点造成的影响,从阿拉丁的这份榜单中我们还能看到一些更细节的东西。

下拉全屏,一次成功尝试

去年微信改版后,为了进一步促进用户使用聊天主界面下拉入口,微信将这一下拉入口改为了全屏,能够展示更多的内容和收藏的小程序。这一举措使得这一入口的占比持续增加,而从首页下拉的「最近使用」的扩展项「···」进入「发现栏小程序主入口,「最近使用」列表」的用户也随之大幅增长,该入口访问占比提升明显。由于下拉全屏展示的小程序更丰富,因此小程序行业的整体留存率在 2 月也得到上升。另外,下拉入口顶部的搜索栏将帮助用户通过小程序触达各种内容和服务。

小程序广告市场日交易金额近 3000 万

根据阿拉丁小程序广告监测平台及小盟广告监测数据显示,2019 年小程序广告市场突飞猛进,广告日交易金额近 3000 万,相较于去年同比增长了近 600 倍;自 7 月小程序广告组件全面开放以来,小程序的广告势能进一步被释放。虽然期间微信调整了群分享和跳转政策,导致从广告投放带来的流量短期下跌,但是之后迅速回升,在 12 月又达到了顶峰。而 2 月由于春节的因素,多个行业的广告投放大幅度减少,导致广告投放带来的用户又有所回调,预计下月开始回稳。

另外,微信小程序互选广告或许将会对小程序带来更大的商业潜力。因为是广告主和流量主可以通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。广告主(小程序企业)根据需求,选择与自己品牌搭配的流量主(公众号)进行投广告。另一方面,流量主也有选择权,可以基于广告内容主题与自身粉丝体验,选择是否接受广告投放。这种广告模式给了流量主和广告主更多选择空间,可精准投放,链接小程序后,可以在品牌曝光之余,更快达到转化目的。

小程序改变协同办公市场格局

近几个月来,通过小程序进行协同办公的用户持续增长,金山旗下的两款小程序「金山文档」和「我的WPS会员」连续进入阿拉丁指数月度榜单的前列。目前国内日常办公中使用微信进行交流的人员占比很高,因此用小程序协同办公就有了丰沃的土壤,腾讯文档、金山文档、微软Office文档等为代表的协同办公类小程序将对阿里钉钉造成不小的麻烦。

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