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微信、支付宝、百度、头条小程序各家特点

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在众多选项面前,每一次决绝的选择,都意味着错过,想要在有限的时间里做出最佳的判断,只有在有限的时间里最大化获取信息。

巨头纷纷入局小程序战场,在给人们提供便利的同时,也带来了几分困扰,经常有人会问:“我想做一个小程序,但是现在做小程序的平台这么多,到底该选哪一家呢?”

此篇文章,就针对上述困惑,从各平台小程序的特点,以及做选择时,需要注意的事项,来帮助大家做出更好的抉择。具体来看各家的特点。



了解各家的特点后,还要明确自己的需求,可以从以下几点综合考虚自己的真实需求。

ToB还是ToC

toB类小程序产品相当一部分是为现有的商户、平台、公众号、企业提供服务,这类产品的特点是,必须具备直击甲方效率,成为甲方生产力或者服务的一部分,常见的抽奖、打赏、缴费开票、群工具、都属于此类。

而ToC类小程序则是直接服务于个人用户,通常以工具和内容产品形态出现,部分团队也会涉足小游戏。这类产品聚焦个人用户的诉求,并结合平台的使用场景。

内容还是服务

提供内容的产品,较多依赖于分发机制,即如何让用户“看到你”;提供服务的产品,较多依赖于留存机制,即如何让用户“记住你”。

消耗流量还是产生流量

产生流量的小程序,自然无需担心流量来源,同时需要承接甲方的流量转化,实现收入或客户留存等目标;但消耗流量型小程序产品的缺点是难以凸显自身品牌,其生存能力完全取决于合作的甲方的实力。

因此产生流量的产品,目前最应该留意平台是否提供流量扶植和独立入口,在各种触达用户的环节是限制还是支持,是否存在用户留存、裂变的场景。

最后,每家标榜的定位也各有不同,微信一开始说重心在线下场景的拓展,支付宝对标商业与生活服务,百度主打开源生态,头条呢?官方对其小程序的说法是:希望小程序提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。这些定位,也可以作为参考依据。

无论是ToB还是ToC,选择平台时,其实核心考虑的是流量和用户,找到自己的用户圈层最为关键。

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