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今日头条内测推出「小程序桌面」

小程序 今日头条 今日头条小程序 桌面

文 | Tech星球(微信ID:tech618)杨业擘

小程序渐渐成为微信、百度、支付宝等国民级应用的标配,目前今日头条日活已经超过1.2亿,旗下抖音日活已超过1.5亿,自然也不能放弃小程序的机会。但是与微信面临的难题相同,头条系的巨大流量如何转化成小程序的日活?

3月18日,今日头条迎来了一次重磅更新,今日头条在其App首页增加了「小程序桌面」入口,旨在借助一级入口提升头条小程序的日活和留存率

Tech星球发现此次更新是针对部分iOS系统的测试,并没有正式发布更新「小程序桌面」功能的新版本。因此「小程序桌面」只是产品功能尝试还是新版本的样子?今日头条对Tech星球(微信ID:tech618)回复道:「此次更新是产品正常探索,目前功能正在内测中。暂没有更多消息可以对外透露。」

 

突然发布的头条「小程序桌面」

 

在这次更新中,今日头条在App底部栏目中,新加入了「常用」按键。与微信的小程序桌面「二楼」类似,常用功能上拉后,就会形成今日头条的小程序桌面。

 相比微信小程序桌面,今日头条的小程序桌面还有夜间模式、扫一扫、消息通知等功能。其中今日头条小程序桌面系统「常用」功能,集合了微信小程序桌面中的「最近使用」和「我的小程序」两项功能点。

今日头条关于小程序的这次重磅更新,在行业内引起了热议。毕竟在今年1月份,今日头条悄悄下线了iOS版的小程序。当时字节跳动回复36氪称:「苹果版因为产品版本迭代正在调整,不久即可恢复;安卓版本可以无障碍使用」。但至今头条的iOS版本小程序还是无法搜索到,安卓版本的小程序数量也没有明显变化。

头条系小程序进展不顺利是大家的普遍看法,外界也并不知晓今日头条对小程序的决心。对于今日头条小程序生态开发现状,Tech星球(微信ID:tech618)咨询了一家获得A轮融资的小程序开发平台,对方回复道:「今日头条小程序我们已经接入,但是目前用户量不高,比百度的智能小程序用户量还要少。」

据行业人士分析,头条系小程序玩家少的主要原因,一方面是很多企业没有字节跳动账号,接入程序比较麻烦;另一方面原因是今日头条小程序还没有完全开放有关,头条小店、小米商城和58同城生活助手等首批邀请的小程序上线后,后续很多小程序都没有获准上线。

流量漫灌能激活头条小程序吗

应当说如何激活小程序的焦虑,在各家平台一直都存在。微信在开放二维码、发现页面、群分享等诸多入口后,终于添加了首页下拉页面这一主入口。百度在提高搜索中的小程序权重后,也直接在App主页面的下拉页面中添加了小程序入口。

今日头条的小程序在发布伊始,能够打通抖音平台,开放八大流量入口。再加上头条的基因,对泛娱乐、内容视频、游戏和电商等领域的小程序应当说存在天然契合。很多人对头条系小程序还是抱有很多期待。



然而从今日头条小程序的后续发展看,iOS版本很多入口都取消,帮助内容创作者实现商业转化的头条小店也没有如期上线。更为重要的是行业信心没有建立起来,「微信小程序有跳一跳,支付宝小程序有相互宝,头条&抖音小程序有什么爆款嘛一位小程序创业者认为,头条系小程序还缺少标杆案例。没有一炮而红,造成大家后续进入缺乏动力。

随着此次更新,今日头条系也上线了小程序桌面,试图采取主App流量漫灌的形式,提升头条小程序的转化率和留存率。而且常用按钮处于主App的Tips中间位置,这是无论微信、百度还是支付宝都不曾有的激进做法。

这或许是今日头条又一次「大力出奇迹」的尝试。在最近举行的在刚刚过去的字节跳动7周年庆典上,张一鸣也是如此强调道公司的创新方式:「在正确的方向上要有旺盛的热情、大胆的想象力、坚韧不拔的意志,踏实去尝试,大力出奇迹。

当然字节跳动有过大力出奇迹式的成功,抖音、火山小视频和悟空问答都是前有强敌的情况下,后发强行突围的案例。这一次,头条系小程序能够成功吗?
 

场景转化是关键
 

如果头条小程序的更新将作为正式版本发布,头条系的小程序无疑将获得足够的流量导入。便捷的一级入口也将为小程序的二次打开或是留存率大有助益。但应该无论张小龙或者张一鸣,都希望的是场景转化,而非流量导入的方式激活小程序。

具体来说,应当是今日头条希望在用户看文章、看视频的同时,直接通过兴趣转化跳转到小程序上。小程序的使命是帮助今日头条完成「内容—服务」的闭环。

比如小米商城是今日头条小程序的首批合作伙伴,近期小米9发布后如何利用小程序售卖?如果一位用户在今日头条上看到一篇小米9的测评文章,或者在抖音上看到一部小米9的测评视频,被小米9的纳米全息纹技术或者游戏场景模式所吸引。他可以在文末或者视频的侧栏,直接点击小米商城小程序购买。

不过今日头条预想中的效果并没有实现,不仅内容到小程序服务以及支付的流程还需要打磨,今日头条的小程序应该是什么样子,应该说今日头条还在持续探索。

支付宝利用自身离交易近的优势,主要推出生活服务小程序;百度则在智能搜索上下功夫,搜索直达服务是特色;今日头条的小程序,是否要选择精准分发这条自身特色路线?在信息流中精准植入还是搜索结果中引入小程序都是可行办法,目前头条系小程序的做法还是与微信做法一致,开放产品内的更多入口为小程序导流

 

今日头条不会放弃小程序

 

在微信、支付宝、百度等多家App相继推出小程序后,后入场的今日头条可谓进展的并不顺利。但此次重大更新表明了今日头条没有放弃小程序的决心。

阿拉丁创始人史文禄也认为小程序不仅对于今日头条,对于头部App来说都很关键:巨型App的小程序平台化将会成为一个趋势,下一步这些国民级应用之间的竞争,将围绕小程序承载的信息和服务进行。比如今日头条推出了搜索服务,微信也在不断加强搜索服务能力,本质在于小程序会成为内容和服务的最大承载体,脱离小程序的搜索会成为无源之水。

小程序正在将过去App形成的信息孤岛打通,更是让App具备链接线上线下场景的能力。可以说小程序是今日头条实现「信息创造价值」的抓手,未来头条系小程序注定还会有更多更新。

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