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移动互联网进入下半场,谁会是主角?

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每当有新事物出现,又或是技术行至中局,总是能听到唱衰的声音。2011 年,微信诞生的时候,由于仅能发文字和图片,与 QQ 相比竞争力较弱,所以外界并不看好它的发展。2017 年,小程序面世,因功能过于简单也面临了相似的质疑。如今,微信 8 岁,恰膘肥体壮,小程序 2 岁,正茁壮成长。

2019 年 1 月 9 日,是特别的一天。

当日,一年一度的微信公开课在广州开讲,与去年不同的是,腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙并没有出现在开场,这让不少奔着他去的人,有些小失望。

当晚,张小龙终于现身微信之夜,从晚上 7 点半一直讲到凌晨,整整四小时,堪称史无前例。

他有点无奈:“最近我们发布了微信 7.0 版本,当然又有 5 亿人吐槽,有 1 亿人教我怎样做产品。”

有点暗爽:“2018 年是第 8 年,在 8 月份的时候,微信的日登录量超过 10 亿,这是一个特别大的里程碑,这可能是国内历史上第一款 APP 有 10 亿 DAU 的数量级,我们也没有公布过,可能在我们自己看过来,这只是哪天达到的一个问题。但是对于一个做互联网产品的人来说,应该还是一个很值得庆祝的一个事情。”

有些东西,我们必须坚持去改变

对变与不变,张小龙有自己的坚持。

这么多年来,相较于其他 App 的“多变”,微信就像一个老顽固,坚持着自己的审美:启动页面总是一个人站在地球前面;不投放开屏广告;特定节日的时候,logo 和界面也不会随大流做任何改变。

对于这一点,张小龙说,微信不会变,并且相信以后也不会变。

但是很多东西他们又必须坚持去改变。

2018 年 12 月 21 号,微信 7.0 版本正式发布,UI 从原来的灰黑色改成了如今的全白色。更新当晚,不少用户吐槽新版微信的设计为“中老年审美”,并表示后悔更新了。

1 月 9 日,张小龙作出回应:“就像微信 7.0 版本的时候,我们内部使用了很长时间,我自己一直在两个版本不停的切换,当我用了一段时间,我不愿意切换到旧的版本去。也许用户一下子不能接受,但是我相信他们适应以后也会接受。重要的是我们必须要用我们的产品不停的适应时代,而不是因为害怕用户的抱怨就不去改变它。尤其是 UI 上,我们永远不可能让所有的人满意。但是,我们比如让产品越来越美,符合甚至引导当前用户的审美,而不是落伍于时代。”

微信 7.0 版本中,除了 UI 的变化,还有三个功能的改变分外抢眼。

看一看 & 好看(目前“好看”已变为“在看”):旧功能更新。过去的看一看颇为鸡肋,新版本中,这个功能被分为了两个板块,好看和精选。好看是由原来的文章尾部的点赞转化而来,精选是普通信息流。该功能的改变,为内容注入了新的活力,强化了用户人脉圈的社交互动。

时刻视频:新增功能。可发布 15 秒视频,并对其进行编辑,比如增加表情、文字、音乐、地理位置等内容。视频发布后,不会出现在朋友圈,只在一天内能被好友看见,且能被留言互动。这个功能,想必玩过微博和 Instagram 的都挺熟悉,因为它看起来跟 story 有点类似,story 由 Snapchat 首推,后被 Twitter、Instagram 等模仿,带动了流量的大量增长。在国内的社交 App 中,微博最先做微博故事这一功能,在这里发布的所有内容仅存在 24 小时,有点阅后即焚的意思。

强提醒:新增功能。顾名思义,这就是一个强制提醒用户微信消息的功能。开启该功能之后的 3 小时内,新消息将会强制全屏提醒。

我们可以对微信的意图猜想一二:一,回归社交和用户,利用分流的手段,给优质内容做加法,给不堪重负的朋友圈做减法。二,布局短视频,并非与抖音等对打,而是强化熟人社交。

张小龙表示,微信的原动力有两点,一是坚持做一个好的,与时俱进的工具,二是让创造者体现价值。这恰好给微信的更新做了解释。

但遗憾的是,部分用户似乎并不这样想,对于微信的改版,他们给出了两字评价,鸡肋。

这个生态是健康的,而且会越来越好

年初,著名财经作家吴晓波做了题为《小程序开启互联网新的激荡十年》的演讲,他对未来十年小程序的发展做了预判:“十年后,小程序应该消失了。”

任何产品,任何技术都是有生命周期的,十年后,小程序会不会消失,我们不敢决断,但就目前来说,小程序的长势还是相当喜人的。

现下正值小程序正式发布两周年,我们在 2019 微信公开课 PRO 上得到了这样一组数据:过去一年,小程序的日均用户使用频次增长了 54%,一年提供了超过 1000 亿人次的商业和政务服务。当日,腾讯云还宣布推出总价值超过 10 亿元的“小程序·云开发”资源扶持计划,对超过一百万小程序开发者提供免费云开发资源扶持,全面助力开发者打造优秀小程序。

这个生态是健康的,而且会越来越好。
你只需把小程序做好,剩下的交给我们。

微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉这样承诺。

敢放出豪言,自然有数据支撑。《2018 微信年度数据报告》显示,2018 年微信每个月有 10.82 亿用户保持活跃,每天有 450 亿次信息发送出去,每天有 4.1 亿音视频呼叫成功。

官方数据显示,小程序已覆盖超过 200 个细分行业,服务超过 1000 亿人次用户,年交易增长超过 600%,创造了超过 5000 亿的商业价值。

不难发现,小程序正在逐渐形成自己的生态体系,而这个生态体系,在未来或许还将更为庞大。

“对于小程序,我们的决心非常大,但我们并不急着说一下子就要做成它。因为它毕竟是一个生态,不是一个 To C 功能,所以我们有足够的耐心,慢慢的培育它。并且经过了公众号的过程,我们也不希望一上来就有一批投机分子来当作一种流量红利来滥用它。” 张小龙认为,比起 App,小程序对用户的体验更为友好。

他透露,接下来团队还将对小程序做三件事,即实现搜索的直达,建立完善的评价体系,解决小程序的找回问题。对小程序和用户之间的粘性,他们也会继续想办法,来强化这一块。

移动新生态趋向何方?

2018 年,移动互联网生态的主角,当然不止是微信和小程序。

这一年,小程序和社交电商兴起,传统意义上 APP 开发逐步进入成熟期,超级 APP 增长乏力,“小程序 +APP”多端研发成为新常态,短视频大战、终端 AI 蓄势待发……

移动互联和应用爆发的时代,红利进一步竭尽,用户增长和精细化运营成为新命题,移动研发走向数据驱动、智能化。新的移动技术不断涌现,催生出无数新产品,或昙花一现,或水花全无。要想在技术革新中幸存下来,洞察行业前沿趋势,保持技术创新能力,是企业与开发者的必备技能。2019 已至,5G 时代将来,移动技术和生态又将发生哪些变化?

2019 年 5 月 6-8 日,多位技术大咖将在 QCon 北京 2019 “移动新生态”专题分享他们的实践经验,希望给你带来新的启发和思考。精彩话题如下:

基于协程的编程方式在移动端研发的思考及最佳实践 / 阿里巴巴无线开发专家彭玉堂
支付宝端性能体验优化实践 / 蚂蚁金服技术专家赵利超 (鬼畏)
小程序平台的架构思考与最佳实践 / 百度主任架构师雷志兴
Rust 跨平台客户端开发在字节跳动的实践 / 字节跳动跨平台团队负责人王枞

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