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微信小程序发力搜索,开发者变现难,揭秘小程序行业真实现状

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  5月,小程序生态的热点事件层出不穷。腾讯全球数字生态大会圆满召开,小程序作为腾讯布局产业互联网不可或缺的一环,穿梭在会议的各个环节。目前小程序已经在智慧出行、智慧医疗、智慧零售等多个环节具有举足轻重的作用。同时,微信为“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口,社交电商在引领着中国电商行业的大变革。

  2019年6月3日,阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了2019年5月阿拉丁小程序行业发展研究报告。

  阿拉丁&小盟广告创始人史文禄表示:“本月TOP100榜单更新率为24%,已经有越来越多的小程序通过用户积累和运营的不断优化,而能够实现连续上榜。小程序正在多领域影响中国商业格局,在现阶段,开发者陷入赚钱难的焦虑中,这是行业的机会,也同时会考验开发者的应对能力。”

 

  “赚钱难”是很多小程序开发者当下最大的焦虑

  在本月报告前,我们电话采访了大量小程序开发者,了解目前小程序开发者最关心的问题和痛点,其中开发者反馈最多也是最关心的问题还是流量变现的问题。不少平均具备10万以上DAU的小程序开发者,在流量变现上依然比较焦虑,一是由于小程序广告生态还不够成熟,微信对于跳转的限制,使得媒体主在接入广告跳转时流程变得复杂和繁琐,影响了媒体主的变现效率。其次,媒体主议价能力弱,广告收入低,急需提高广告的供需匹配效率。

  但其实目前小程序市场的流量正处于最优质、便宜的阶段,这对广告主、媒体主来说是机遇和挑战并存的阶段。

  此外,在采访中发现,小程序开发者在变现方面的主要诉求是希望小程序广告主进一步成熟,官方能减少对小程序间跳转的代码审核,建议可以每个小程序先开放10个无需审核的跳转名额,从而提高媒体主的变现效率。

 

  品质化小游戏占比提高,3D渲染游戏开始涌现

  5月,阿拉丁指数TOP100榜单中上榜的小游戏虽然数量继续下降,但是各个细分品类和玩法则越来越丰富,上榜小游戏覆盖达9个细分品类。之前占据榜单大部分的都是轻度休闲游戏,而5月这类游戏占比只有20%。

  “全民漂移3D”成为本月新上榜小游戏中增速最快的,其上线后能在短时间内得到大量用户的青睐,主要是由于它集合了汽车合成和赛车两大玩法,并且赛车画面使用了3D渲染,给了用户更好的游戏体验,随着各大游戏引擎平台对小游戏3D渲染的支持,相信未来会有更多的优质3D小游戏上线。

 

  视频类小程序连续三个月阿拉丁指数行业第一

  近三个月的TOP 2000微信小程序阿拉丁指数行业排名来看,视频类小程序行业指数始终排在第一位,而从指数值来看也在逐步走高。这与2019年以来,大量的头部短视频App企业进军小程序市场有较大关系,如“快手短视频”、腾讯官方推出的“看一看欢乐频道”等都是在2019年进入微信小程序领域,通过小程序拓展流量渠道。

 

  小程序搜索进一步放开,中国搜索市场的格局重塑即将开启

  微信持续优化小程序名称及小程序内搜索,微信频频发力搜索功能,对优化整个微信生态的搜索能力的决心可见一斑。

  之前为了让用户能够搜索到小程序,开发者会将自己小程序的业务叠加到名称里,随着微信支持搜索小程序内信息,微信也逐步开始规范小程序命名。

 

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  QQ小游戏上线,将刺激更多开发者涌入小程序领域

  微信和QQ对于小游戏的扶持有不同的态度。首先,微信鼓励原创,QQ鼓励精品,对于“优质”小游戏的评价不同。其次,对“优质”小游戏的扶持方法不同,微信以商业变现能力上给予原创小游戏支持,QQ则主要提供中心化的流量和分成返点。此外QQ小游戏具有“中心化“入口,具备流量的集中分发优势,这也是开发者普遍关心的。

 

  各行业小程序上榜数量差距缩小

  1、前三大类上榜数量差距缩小,生活服务类小程序上榜率首超游戏

  5月,TOP100上榜小程序分布在14个行业中,行业分布进一步增加。网络购物类小程序上榜数量本月继续领跑,但相比上月的上榜率有所下降,生活服务类小程序上榜数量首次超越小游戏,成为TOP100榜单第二大品类。本月生活服务类小程序的增长主要来自于出行领域,查询公交、地铁并通过小程序支付,共享单车、打车、拼车等已经成为人们在线下使用小程序的重要场景之一,这些覆盖用户广并高频使用的小程序逐渐成为TOP100榜单的常客。

 

  2、新上榜小程序行业分布均衡化,小游戏细分品类越来越丰富

  小程序TOP100榜单更新率本月为24%,相比上月有所回落。新上榜的小程序行业分布更加均衡,主要集中在游戏、视频、工具、生活服务等11个领域,各个领域的新上榜数量差距缩小。

  本月新上榜的小游戏虽然数量不多,但都是一些全新玩法的游戏,覆盖了赛车、竞技、经营策略和动作冒险四个细分品类,小游戏的玩法越来越丰富,创新能力也在不断增强,说明小游戏从野蛮生长开始全面转向品质化发展。

 

  3、内容、视频类小程序上下榜数量多,小程序逐渐改变人们的阅读习惯

  本月下榜小程序主要分布在游戏、内容资讯、视频三个领域,一些上榜时间较久、玩法简单的休闲类小游戏逐渐从上升通道转入下降通道,而一些玩法丰富、画面感更精致的小游戏则获得了更多用户的喜爱。2019年以来,内容、视频类小程序的热度在逐渐升温,尤其是一些面向中老年群体的内容、视频类小程序连续进入TOP100榜单,如“小年糕+”近几个月持续霸榜,说明小程序在逐渐改变着人们的阅读习惯。

 

  4、5月成长榜:各行业上榜数量差距缩小,工具、生活服务增速快

  本月阿拉丁指数成长榜TOP50的替换率为92%,继续保持较高替换率,又有大量新的优质小程序涌现。从本月的成长榜行业分布来看,各行业的上榜数量差距再次缩小,游戏和视频类小程序上榜数量最多,都为8个。工具、生活服务类小程序相比上月都有比较大的增长,一些工作、生活中实用的工具类小程序开始被越来越多的用户发现,并逐步养成使用习惯。

 

  从报告中,我们还可以看出5月也是各大互联网平台密集公布2019年一季报的时期。从一季报公布的数据我们也发现各家小程序平台都在快速聚拢用户和开发者。其中,支付宝小程序日活规模已达到2.3亿,累计用户数突破6亿。百度智能小程序的月活达到1.8亿,进驻的开发者超过8万人。可以看出小程序是一个时代的标识,它完美地象征着新时代的开启。

  以下是5月TOP100榜单:

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