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腾讯上线“和群”小程序 用音乐做兴趣社区

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近期,基于兴趣圈子的产品层出不穷。

字节跳动“飞聊”上线后不久,张朝阳高调为“狐友”站台,而今,腾讯推出了一款社区小程序产品“和群”。

根据“和群”小程序资料显示,其最近的更新发生在6月19日。此外,“和群”小程序于2017年7月18日即以“漂流音乐”名称上线,之后又经历多次名称更换:

如“音乐BOX”、“听一听”、“FM433”等。

从历次更名来看,这款小程序的功能与“音乐”紧密相连。

“和群”小程序最新版本核心功能依旧与音乐息息相关,但它在音乐基础上注入“社区”概念。

边听音乐边聊天的“文艺”社区

用户除了听音乐,还可以在“和群”社区中发布图文、视频动态,但发布的文字仅限300字以内,视频时长仅限30s以内。具体来看,“和群”围绕音乐和社区的玩法有:

1、以音乐为介质构建社区

进入“和群”小程序主页,即可收到系统推荐的歌曲,曲库来自QQ音乐。用户可以通过上下滑动的方式更换歌曲。

用户听歌的同时,会看到界面不断上浮透明气泡,每个气泡都代表一个用户,按住气泡会呈现用户名、头像、距离。

点击用户头像,能够进入该用户主页,显示用户所加入的社区和个人发布的动态。

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然而,当用户想要向对方发起私信聊天的时候,会发现只能在输入框输入歌曲名称关键词,向对方推送音乐,无法尝试除音乐介质之外的聊天方式。

由此可看出,“和群”的产品引导方式并不提倡用户之间建立点对点的自由关系链,而更倾向于吸引用户进入彼此都感兴趣的社群圈子。

音乐仅是用户进入兴趣社区的纽带。

2、兴趣社区

用户可以在“和群”小程序中组建社区,或加入感兴趣的社区。

组建社区后,用户可以直接通过微信关系链邀请好友加入。

除了在听音乐的“气泡”中进入陌生人主页,发现社区之外,该款小程序向用户提供两种发现社区的渠道:

其一,用户可搜索关键词加入。

但目前,“和群”小程序仅设置了搜索入口,并没有开放搜索功能。

通过搜索精准匹配兴趣人群,是兴趣社区类产品面临的共同难题。

在搜狐上线的兴趣社区“狐友”中,用户也可以通过搜索关键词匹配想认识的陌生人,但关键词只能单一地匹配用户注册名称,并非匹配兴趣维度,可能会影响搜索结果的准确性。

“和群”小程序并未搜集用户兴趣标签,仅以音乐品味连接用户,暂时未开放搜索入口功能,可能在探索搜索匹配逻辑。

其二,系统自动推荐可能感兴趣的社群。

“和群”的推荐逻辑,可能是基于用户音乐品味推荐。

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加入感兴趣的社群后,用户会实时收到社群成员发布的最新动态,并对动态进行点赞、评论。

社群有两种内容推荐逻辑:

-系统推荐

-时间线

分别对应“推荐”TAB和“动态”TAB。

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小程序如何玩转兴趣社区

除了为用户提供边听音乐边聊天的介质,“和群”的另一个特点是,其以微信小程序而非App呈现。

微信小程序做社区的优势在于,同时拓展熟人和陌生人关系链,加入感兴趣的社群交流。

-提升拓展熟人关系链的效率。

在微信生态中做社区便于熟人关系链直接加入兴趣社群。

-未来便于用微信好友二度/三度人脉,快速扩充社群规模。

物以类聚,人以群分,在现实生活中,对某类话题感兴趣的人相互成为好友的概率更大。他们好友的好友中,也可能潜藏着具备共同话题的用户。

因此,在微信生态中构建兴趣社区小程序,有利于充分挖掘熟人关系链中潜在的兴趣用户。

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(图片来自网络)

经过产品猎人(ID:qqchanpin)体验,“和群”小程序希望连接具备共同兴趣的用户,深入进行话题探讨,但相比较于很多要求用户在注册阶段就选择兴趣标签的产品而言,“和群”小程序的兴趣搜集方式更抽象:

以音乐品味为纽带,引导用户主动寻找到陌生用户的兴趣圈子加入,或向用户推荐其可能感兴趣的社群。

如何将用户抽象的“音乐品味”制作成交友纽带,网易也做了尝试。

今年5月份,网易内测交友小程序“云村交友”,以用户对音乐的喜好生成画像,实现向用户推荐好友,以音乐为纽带的交友模式,没有明晰解决用户具体需求,戳中的往往是打发无聊寂寞的需求。

如何将音乐交友的“娱乐属性”,与激发用户组建共同兴趣圈子的“功能属性”相结合,是“和群”小程序还需要探索的方向。

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