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如何给小程序起个好名字?

小程序 名字 微信小程序


品牌名是什么?

名称是品牌识别系统中的一个重要组成部分,向上承接品牌定位、价值主张的落地,向下指导视觉识别等品牌表达要素,营造独特而又统一的品牌体验,从而达到不断累积品牌资产的目标。

具体落到命名这一品牌化操作来讲,一个好的品牌名称能让消费者一目了然品牌内容传达给受众,而又留给消费者以想象的空间。

小程序是什么?

除了有小情绪之外,宝宝们现在又有小程序了。

那么小程序是什么呢?

是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或搜一下即可打开应用。正如微信之父张小龙所言:从用户角度看来,(小程序)体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。能够非常简洁直观的让用户与品牌交互。
 

为什么要对小程序进行品牌化命名?

目前,虽然微信对于小程序的开放和上线并没有诸多的限制,但是对于小程序的查找,除去扫描和公众号关联外,消费者寻找它们最重要的途径就是搜索。

但是,目前微信仅支持精准搜寻这一种方式,这需要广大的品牌主们从品牌的角度出发,用一个精准而又深入人心的命名,对内更好的表达品牌理念,对外更好的让消费者理解和查找。

品牌的命名总体来讲分为:行业关联度和品类关联度性的外部标准,定位契合和调性独特。以及易读易记等普适标准。

然而结合当今语境,小程序的命名大致分为三种情况:

第一种情况,在App端已有自己的产品,并已经积累品牌资产。例如猫眼电影,在微信中的小程序中的命名依然为猫眼电影,并不需要通过改变过创造一个新的品牌命名来使消费者更方便的找到。

第二种情况,在App端有自己的产品,但并没有积累良好的品牌资产。对于这一类不知名的App,能难在消费者的精确搜索中被发现,那么这一类品牌就可以考虑采用一个新鲜的名称,以截取小程序的红利。

第三种情况,专门为微信开发小程序。这一类品牌更加需要一个优质的品牌名称,在小程序的洪流中进行突围。


什么样的名称可以赢得消费者青睐?

消费者的看法是王道!

这就要从如今消费者的用户习惯说起,搜索微信小程序时,一般会按照行业名称进行搜索,比如:酒店,咖啡,电影等。

很少会看到消费者,突然想到一个词汇然后就进行搜索,这一类事件的发生频率太低,比如:将品牌命名为“么么哒”,没有消费者会知道这个小程序的内容是什么,这就无形中增加了品牌与消费者的沟通成本。

而频率较高的使用场景是:基于微信的聊天需求引申出生活的需求(比如聊天聊到电影,就用小程序看看电影票);

其次,猎奇的心态,在同样一个品类中,使用微信的消费者会选择尝试那个最与众不同的,根据注意力经济,消费者的注意力只有7秒,意味着他们只有7秒钟的时间去判断要不要点你的小程序。

那么什么样的名称能够赢得消费者的青睐呢?

在信息爆炸的时代,消费者接受的重复信息过多,他们不在愿意花时间去做重复的事情,所以一个基于品牌价值主张而提炼出的独特的品牌名称是建立品牌印象的关键。

再次,颜值也是品牌整体体验的一个重要因素,谈到命名就难免会谈到Logo,因为和名称一起出现的logo,某种程度上也会给消费者留下深刻的印象。比如最近蹿红的好奇心日报,除了品牌名称独特具有心意外,在logo设计和UI体验上成功做到了新闻媒体中的颜值第一,通过这些品牌化操作,在新闻媒体平台中占据一席之地。

所以,小程序想要突围,命名上必须:

1. 占领行业的制高点,名称内必须要有行业关联性,方便消费者查找

2. 切合消费者猎奇的心理,使用独特的名称传达品牌价值主张

3. Logo的设计也是让小程序重要一环,它会延展和升华名称的内涵,给予消费者整体的品牌体验

 

当然,随着使用小程序的频次和数量增加,为了优化用户体验,小程序的搜索功能也可能发生新的变化。但对于初创品牌和新品牌来说,这样的命名方式都会有一定的借鉴意义。

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