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小程序关键词布局

小程序 关键词


曾有句话是这样说的:域名比CEO更重要!今天的小程序关键词就好比当年的域名,用好合适的关键词可能给宣传节省不少开支,而且一般来说,好的关键词更容易被大众搜索。一个好的合适的关键词还有利于塑造产品形象,抢先注册关键词所带来的影响力和宣传有绝对的优势,就从某种意义上来说花些钱做好小程序抢先注册关键词是非常值得的。

一般来说我们搜索关键词主要包含两个。“搜索关键词”(搜索某关键词点击产品)、成交关键词(搜索某关键词最终成交)

小程序从一开始仅支持全名称搜索,到后来的模糊搜索,再到自定义关键词搜索,不断进阶的搜索功能,有效降低了小程序触达用户的门槛,同时也提升了小程序的推广效果。然而,如何设置关键词才更有效?搜索策略你又知道多少?今天我们来看一下如何设置好你的小程序关键词,让排名靠前不再是问题。

进阶粉丝可以直接从第三部分开始看起。

 

一、小程序自定义关键词功能须知

 

01  谁能用?

 已有过正式发布版本的小程序可以使用“自定义关键词”功能。

02  能添加多少?

目前,小程序的自定义关键词最多可设置10个,支持每月修改三次,每次审核时间为七天。

03  搜索排名规则是什么?

关键词的设置需与小程序本身的业务相关,必须是小程序所提供的服务,或者小程序提供服务的品牌。审核通过后,小程序的自定义关键词会与小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素一起影响搜索结果。

04  如何统计分析结果?

 可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。
 

二、小程序关键词搜索排名规则

 

  • 1、小程序上线时间:越早上线,优势越大,曝光次数越多(5%)

  • 2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)

  • 3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%)

  • 4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(50%)

 

三、提高排名和增加点击率的方法

 

也许有人会问,开放自定义关键词后我的小程序就能轻松被发现了吗?No No,也没有那么简单。且不说关键词名额只有10个,读懂它的搜索规则才能更好地助你达到事半功倍的效果。小程序关键词配置生效后,会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。

 

01  服务质量

 简而言之就是“你用小程序用得爽不爽”,如果一家小程序能够快速的满足客户,体验度越好,就意味着它的服务质量越高,在关键词搜索上获得的曝光率就越大,反之亦然。

例如电商行业,你的小程序能够让客户快速找到他想要的,并且为之买单,这就是最关键的指标。

此外,小程序的服务质量跟加载速度、页面布局、交互设置等等相关,所以,小程序不建议大而全,否则,还叫什么小程序呢?因此,这就督促开发者好好鞭策自己,提升小程序的服务质量了。

02  用户使用情况

由用户使用频率等客观数据所决定,在后台的推广模块可以看到。根据用户的使用情况、访问次数等数据,商家可以对小程序搜索进行优化:提升产品或者变换关键词。如果用户对你家的小程序使用率越高,与同类性质的小程序比,你上热搜的可能就更大。

03  关键词相关性

指的是关键词和小程序所选行业和服务具有相关性,关键词的相关性越高,搜索的结果就越好,反之亦然。

如果一个做餐饮的企业选择了一个服装业的关键词,那搜索的结果就不太好了。商家要想做好小程序关键词推广,就要思考用户关键词的搜索套路,建议在设置关键词时从行业的定位、目标用户的特征出发。

 

四、关键字如何布局

 

小程序的排名展示页,分别是小程序图标、名称以及详情介绍。所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。

1、微信小程序或标题或描述最好由地域名、品牌词或核心关键词等组成,这样符合一般大众搜索规律;
2、尽可能选择短词、指数大的词,从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词等,目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,所以建议选取一个品牌词即可,其他名额按需留给其他词。例如现在排名靠前的小程序,就插入了相关产品词或竞品词,如“优惠券”“购物”“京东”等这些用户使用频率较高的词语,当用户搜索这些词时这个小程序就能有展现的概率;

3,另外详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。

 

五、添加关键词注意事项

 

填写小程序自定义关键词时,开发者一定不能忽略两个参数:关键词填写数量和审核日期。每个小程序最多可以输入10个关键词,这10个关键词必须一次性添加后再提交审核。假如仅添加了1个关键词就提交,那就只能等7个工作日的审核时间,通过后才能再添加其它关键词。这样一来,不但时间成本高,还可能会错过流量红利巅峰期。还有关键词30天只能修改一次,所以,关键词添加需谨慎!

 

六、另外注册关键词需要注意以下三个点:

 

1,把握产品流行趋势。如果投资者能够准确关注到大众搜索趋势,那么抢注的关键词带来大流量的几率就会很大的。

2,掌握产品的差异特征。说的简单通俗点就是搜索到同类产品你的关键词相比会让大众有眼前一亮的感觉。

3,关键词的战略定位,每一个关键词的设定不是靠盲目跟风就能成就的,而是准确定位,根据产品的功效和市场的需求来围绕品牌进行战略性设定。

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