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小程序运营:“签到”玩得好,用户跑不了!

小程序 签到 运营 用户 小程序运营

学生时代,为了背好单词,许多人想出了一些“奇招”,比如给自己做一个打卡背单词的游戏,每天完成一次打卡(背一组词),便可以奖励自己一次。以此让背单词,成为一件有趣的事情。

这便是最早时期,较为常见的签到玩法。

如果通过签到可赚取积分、经验值以及兑换奖品,达到激励用户的目的,那么它还有个更高级的名字:游戏化思维。

我们不难发现在小程序里以「签到」为基础的游戏化思维策略,已经成为开发者的基本打法。开发者总结道:

1.如果你是高频小程序,要做签到,这会进一步提高用户粘性;

2.如果你是低频小程序,更要做签到,这是低频变高频的快速通道。
 

一、放长线钓大鱼

在很多人看来,签到或许只是提高用户留存率的方法,其实签到并不仅限于留存。许多开发者已经将签到变成收割新用户的绝佳武器,其中电商类小程序尤为厉害。「拼多多」、「蘑菇街女装」用签到送现金红包,实现了拉新的目的。以「蘑菇街女装」为例,在小程序商城页顶部,“蘑菇街送你大红包天天能领”几个烫金大字抢先映入用户眼帘,点击进去即可领取0.25元左右的红包。

当然,平台不会就此放过你,毕竟让你帮忙拉新才是正事。

领取红包后,页面显示“邀请好友签到再赚5笔”,并留下未知金额的神秘红包坑位,吸引用户转发。邀请满5位用户来打卡后,还能额外获得“分享金”,这种玩法也叫“签到接龙”。

有人会说,分享半天赚个几毛钱有什么用?这么想你就错了,你可能看不上,但五环外用户非常在乎这些小钱。

朋友的妈妈,每天就靠签到赚现金红包,已经攒了小100元,据说准备拿这笔钱买个炒菜锅。

但是,对于普通的电商类小程序来说,想要用签到+红包来首个用户,前期肯定要准备足够的运营资金。

毕竟谁的钱也不是大风刮来的,花出去的每一笔钱都要有足够的拉新效果,来抵消不断增加的成本。

 
二、打着签到的幌子、诱惑用户转化

虽说签到送现金红包,也是为了转化,但他的根本目的还是为了拉新。

但有这么一批小程序,打着签到的幌子,拐弯抹角的让用户转化。

1、都来签到了,不办张卡吗?

会员卡,让签到多了一层玩法。

用优质商品吸引用户签到,每次签到可得能量,能量可换购商品,如果用户想获得更多能量,除了做其他任务以外,最快获取能量的方式就是成为会员。

这样一来,用签到,便完成了引导用户购买会员的闭环营销。

2、免费送“钱”,你要不要?

与办会员卡不同,这种办法是签到即送虚拟货币。

用户在平台里每天签到1次,都能获得虚拟货币,并且分享给好友签到,还能获得更多虚拟货币,当然也会设一个上限。

用户拿着虚拟货币,唯一能做的事,就是尽情的兑换商品,无需考虑“省钱”,反正这份虚拟货币在其他地方毫无用武之地。

从上面2个例子,我们还可以清楚看到,这类玩法基本都用了“连续签到”来培养用户习惯。

也就是说,单次的签到行为奖励较少,而通过连续的签到行为逐渐增加用户的获利程度,刺激用户养成连续签到习惯。

如果开发者想做这种类型的签到玩法,“连续签到”可能会事半功倍。

 
三、不提留存的签到,都是耍流氓

签到玩法就是像一句粗话:“嘴巴上不承认,身体还是很诚实的”。

虽然有些人说签到不仅是为了留存,但用这一玩法真正受益的还是小程序的留存率。

工具类小程序因签到而提高留存,是大家有目共睹的事情。

有些小程序通过类似于发表日记的方式来完成签到打卡,即让用户产生内容,来活跃该打卡圈子。

签到的方式提供了图片,视频,语音,文本等,说是签到,其实更像是一个产生内容的社区。

这种以产生内容的方式进行签到,可以进一步活跃用户,带动整个社群的气氛,让用户在这个圈子里产生互动,产出内容。这就是留存的力量。

开发者通过签到想要达到的目的也各不相同,因此,签到的玩法也是五彩缤纷,千奇百怪。

签到对于小程序本身,也是一种具有仪式感的功能,它或许不能决定你的小程序是否优秀,但如果你使用得当,一定能为你的小程序锦上添花。

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