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微信小程序SEO细则即将公布?

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在不久前的腾讯全球数字生态大会上,微信小程序高级产品经理周凤竹曾明确表示:

“微信搜索正在进行升级,升级之后用户可以通过搜索关键词,直接触达小程序。比如直接搜索一道菜名,可以直达某个小程序页面了。”

总结一下就是,为小程序页面配置关键词功能,可能会在6月中旬上线。

为页面配置关键词的意义,需要和3月底上线的“页面收录”功能联系起来,我们曾撰文分析过,“页面收录”功能让每个小程序的页面都可以被检索,从而打开了百万个小程序的“潘多拉魔盒”,让小程序成为微信搜索引擎的内容养料。

那时我们预言,未来微信还会推出相关索引规则,方便开发者进行SEO。

6月中旬这一新功能,是否与此有关?为什么要推出这个功能?它是相关SEO索引规则的落地吗?

“复活”的小程序关键词

微信小程序配置关键词能力最早于17年6月9日上线,当时是给整个小程序配置关键词,这一能力在生态早期搭建小程序搜索引擎时,起到重要作用。

但2018年4月3日,微信团队宣布小程序关键词功能下线,官方的解释是“现在已支持相关机器算法实现小程序的模糊搜索”,不需要靠的关键词来触达了。

不过从后来的情况看,微信“失算”了。

一方面开发者质疑,算法只解决了排序的问题,用户仍旧需要输入某个词组来触达小程序,没有了关键词配置,难道仅靠名字让用户触达?这是否会反而催生了小程序名称买卖的灰产?

还有许多人表示,哪怕搜微信小程序全名,有时都无法搜到小程序,大家对微信小程序搜索的抓取机制感到迷茫。

更重要的是,用户“搜索→内容”的道路仍未打通,比如搜索“极乐小程序”,得不到任何结果。

所以,“页面收录”功能就是将小程序页面全部打开,然后把所有含有“芭提雅旅游攻略”字样的页面抓取到一起。

但这种模式太过粗暴,甚至会导致隐私问题,曾有位开发者搜索自己的名字,竟然结果显示某个名片小程序,只因他曾在该小程序中录入过个人信息,这事让他感到“不寒而栗”。

因此,页面关键词配置的重要性不言而喻。

通过页面的关键词设置,开发者相当于告诉搜索引擎页面的内容主题是什么,能满足哪些用户的需求,由此作为搜索引擎算法排序的参考。

注意,我们用的是“参考”这个词,因为我们判断,仅靠页面配置优化等传统SEO手法,无法对微信小程序的排序产生绝对性影响,百度的前车之鉴已说明一切。

百度除了竞价排名外,并不过多介入搜索排名,由此形成了庞大的百度SEO产业生态,但问题在于,哪怕是质量差的内容,也可以通过SEO的方式“在前排吃果果”,长此以往必然导致搜索结果的质量下降。

百度其实已意识到这一问题,因此主动扶持百家号,并提高百家号的搜索权重,期望让用户的搜索需求能够得到更好的满足。

所以对微信而言,现在谈“小程序SEO时代全面来临”还为时尚早,因为对于小程序的排名权重,微信还引入了其他复杂的因素。

SEO时代来了?没那么简单

微信高级产品经理周凤竹曾说,“排序问题,我们会综合考虑技术层面、搜索词与小程序服务的相关度、用户体验等因素,遵照匹配用户需求,呈现出更好的小程序给用户。”

她的话变相透露了小程序排名构成:一方面是开发侧,包括小程序名称、页面收录功能、或许即将上线的页面关键词配置等等;另一方面是用户侧,包括用户使用满意度、小程序评测功能等具体的数字化指标体系。

用户使用满意度功能最近正在安卓端灰测,满分为5颗星,主要由用户打分来划定,与用户量、交易量、品牌等因素没有直接关联,算是用户体验的反馈,对于中长尾的小程序比较有利。

而全量上线的小程序评测功能,主要由运营指标、性能指标、用户指标构成,相对而言,高频高粘,用户增长快的小程序,评测成绩会更高。

所以总的来看,微信小程序的排序组成虽然复杂,但都有可视化的指标,做小程序SEO并不是个“伪命题”。

但与传统的SEO概念并不相同,它不仅需要考虑页面优化配置,还要考虑页面内容服务,小程序性能等多个维度,兼顾了开发与用户两端。

当然,尽管如此复杂,却还是为开发者提供了明确的方向,不再那么迷茫,更详细的规则,或许很快就能揭晓。

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